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Die beiden Gründer von Veja hatten es satt, dass bezüglich einer positiven Entwicklung der Umwelt mehr darüber gesprochen, als tatsächlich angepackt wird. So beschlossen sie ein Produkt zu entwickeln, welches in jedem Produktionsschritt nicht nur keinen Schaden anrichtet, sondern sogar eine positive Auswirkung auf die Umwelt und die Menschen hat. Dass ein Sneaker der Träger dafür wurde, liegt daran, dass sie ihn als Symbol unserer Generation interpretieren.

Die aussergewöhnlich transparente Marke legt alle ihre Produktionsschritte offen. Vom Senkel bis zur Sohle, wird alles in Brasilien fast komplett aus organischen oder nachhaltig verarbeiteten Materialien wie Bio-Baumwolle, chromfrei gegerbten Leder und Naturkautschuk gefertigt.

Die Produktionskosten eines Veja Schuhs resultieren durch die sorgfältige Zusammenarbeit mit kleinen Familienunternehmen, teureren Rohstoffen und weit weg von Kinderarbeit in einem Produktionspreis der um ein vielfaches höher ist, wie der eines herkömmlichen Sneakers.

Veja verzichtet bewusst auf Marketing und Fairtrade Zertifikate und investiert stattdessen in die Weiterentwicklung und Optimierung ihrer Produkte. Zukunftspläne teilen sie mit Vorsicht, denn sie lassen lieber ihre Taten für sich sprechen.

"At Veja, instead of relying on marketing hype to have an impact, we'd rather rely on collective intelligence."

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